背包like小游戏出海买量详解：卓杭、Nox都在用的素材套路
看了看海外游戏榜单，背包like小游戏出海手感火热。
广大大8月全球游戏投放榜单
小游戏出海，背包like开始发力
翻了翻近期的小游戏出海榜单，不难发现不少套路新游，如背包like与LD like都在中国港澳台以及日韩的商店排名靠前。其中成绩最为突出的要数Nox的背包like新游【Weapon Master: Backpack Battle】，以及热门背包like微信小游戏【口袋宠物猪】的海外版本【衝呀背包豬】。
当然，聊背包like就离不开小游戏爆款【花园特攻队】，想必各位小游戏同行也早在各色技术直播、经验分享中看到了研发团队优目科技的详细经验总结，连笔者自己也曾写过关于【花园特攻队】类游戏出海营销的详细文章。（排版放链接）
【花园特攻队】玩法融合了背包整理+塔防+肉鸽+二合，一方面保留了不同道具的相互促进的正面buff，另一方面则去除了道具本身的“物理特性”设定，使得背包放置少了许多约束debuff。同时，游戏美术选择了鲜艳明亮的动画风格。游戏整体搭配和谐，既有放置塔防的轻松惬意又有Build搭建的略微动脑环节，游戏难度完美符合了当代年轻人“知识流过脑袋”的选择偏好。
有趣的是，当初背包like从海外独立游戏再到超休手游，最后才在中国小游戏平台发光发热，如今小游戏出海正盛，背包like小游戏的出海俨然成了出口转内销手游的又一热门人选。
为此，广大大数据研究院根据下载收入以及广告投放素材数量，精心选取了多款背包like出海手游，包括【Rumble Bag: Bag Fight】【衝呀背包豬】【Weapon Master: Backpack Battle】【Backpack Merge】等，一篇文章为您理清背包like手游出海的买量素材制作思路。
背包like出海，抱紧IP大腿
众所周知，与本地IP联动一直以来都被视为本地化营销的重要部分，而对于一些中小游戏来说，在游戏中手动添加IP元素则更经济实惠，不仅降低游戏认知成本，更是多了几分亮点自寻的彩蛋意味。而在IP的选取上，以日本、东南亚、中国港澳台地区为主要市场的厂商们选择当下正火的热门日漫IP，如《葬送的芙莉莲》《鬼灭之刃》，以及长红数十年的经典日漫IP，如《海贼王》《火影忍者》《死神》等。
以这条素材为例，游戏汇总分别化用了《海贼王》里的主角人名和角色特征如刀和草帽，化用了作品中的恶魔果实作为合成道具和特效动画。
投放渠道：Instagram，展现估算：61万*
除了设计相应的角色道具，厂商也制作了不少猪猪新皮肤，并且采用同音字疯狂玩梗的方式巧妙规避版权风险。
除了正面刻画，游戏素材还能全程焦点集中在角色的背面描写，银白双马尾、精灵耳、法杖、法阵、法师袍，对热门动画主角“芙莉莲”的形象刻画极其明显突出，全程以背示人也勾起用户对该名角色的正面形象产生好奇心理，进而达成下载转化目标。
投放渠道：Instagram，展现估算：6万
除了日漫IP以外，厂商还会根据出海市场偏好调整IP来借光，如卓杭科技主要在日韩发行的【Backpack Merge】便是参考了《哈利波特》IP的风格，无论是从游戏主角的背景设定还是从合成道具都是中世纪魔法风味满满，连失败提示的UI页面也贴心放上了猫头鹰增添游戏的魔幻色彩。
主角明显化用哈利和赫敏
背包like出海：合成+割草，屡试不爽的爽感营销
根据广大大抓取广告素材，不难看出背包like出海的视频素材大部分都是以道具合成和后续割草无双来制造爽点。
投放渠道：TikTok，展现估算：100万
以上面这条素材为例，从平平无奇的铁剑到浑身七彩光芒的铁剑，跟着BGM踩点的拖拽动作和合成特效音，都让这一合成动作牢牢抓住玩家眼球，同时期待最终的合成开大技能效果。而这种既像贪吃蛇又像连连看的规律重复操作也格外有代入感和节奏感，重复看上几次也不会觉得累或者无趣，厂商还可以通过更换合成道具轻松批量制作海量视频素材。
投放渠道：Audience Network，展现估算：21万
一招清场搭配满屏大数字的视觉刺激让人梦回海彼网络【Survivor.io】的无双割草盛宴。
投放渠道：Instagram，展现估算：45万
背包like出海：原来xx才是最强的
从塔防到后【吸血鬼幸存者】时代，游戏build体系搭建一直以来都是买量重要素材，一方面是游戏道具本身就化用了许多IP人物，如青龙偃月刀、写轮眼、恶魔果实，让人好奇其配套组合是如何惊天地泣鬼神，一方面是攻略类广告素材往往更有UGC干货风格，玩家接受度会更高。
为此厂商则批量制作了许多xx才是最强的系列“攻略”素材，从匕首到镰刀再到魔法袍和火铳统统成为游戏中的最强武器体系，通常素材中还会故意做个选择正确or选择错误的前后战力对比，增强视觉冲击和攻略有效性。
背包like出海：什么？小游戏出海也要副玩法！
除了上述常规买量桥段外，一些厂商还“兵行险着”，给背包小游戏也安排上了中重度游戏爱用的副玩法买量，比如将背包like伪装成魔性打弹珠。
投放渠道：Facebook，展现估算：7万
还有将背包like伪装成割绳子、智力挑战和连连看消除等益智副玩法小游戏，吸引更多轻度玩家。
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像是当下最流行的真人短剧引流开头，背包like小游戏也没有错过，一个背重包倒地的大姨开头不知道引得多少吃瓜群众怒看广告素材。
总的来说，背包like出海小游戏在玩法大差不差的前提下，厂商们不约而同地选择在美术、付费模式和买量素材方面下更多的功夫，素材投放技巧和买量广告制作套路的重要性不言而喻。