叠纸挑战者？女性向新游【代号砰砰】炸裂宣战！
观【代号砰砰】宣发有感，完美诠释了什么叫土到极致就是潮！
作为文章开篇配图，这张《代号砰砰》官方宣传图展示了游戏的角色阵容与“全员恶人”的暗黑气质，呼应文章对该游戏宣发风格的讨论。
代号砰砰：爱如火迅速蔓延
4月末，一款“名不见经传”的女性向新游【代号砰砰】登上了微博热搜，并且以天雷动地火的速度迅速在各大社交平台、微信群QQ群乃至于游戏论坛引起热议。人均800个对象的女性向玩家们，开始用挑剔的眼光审视、考察即将到来的老公候选团。
首先是名字，不必其他简洁雅致的二游同侪，代号鸢、代号影、代号镜，一个赛一个的古朴典雅高贵，而【代号砰砰】、“上膛测试”一看就是咱们根正苗红的土根家族，完美诠释了什么叫土到极致就是潮。玩家们还不忘调侃，【代号砰砰】的取名灵感莫非是来自著名爱如火歌唱家那艺娜？
玩家们对【代号砰砰】名字的调侃：不少人觉得名字土味十足，还联想到了“爱如火”的那艺娜
其次便是【代号砰砰】超乎寻常的游戏定位，先来看看官网自己宣传的关键词：18+、恶女、暗黑、女性向、黑手党、全员恶人，几乎是明牌宣告自己尺度大、福利多。男主们实打实的清凉与性感齐飞，胸肌和腹肌一“色”，游戏PV更是毫不吝啬地展示着男主们的喉结、胸肌、腹肌、手指关节乃至男性最重要的身体特征——奶头。
不看那里挑战
好像是从2023年的文艺复兴开始，手游里的男角色们都从不知名的小黑屋手里，夺回了自己雪藏已久的性感两点。
不看那里挑战
不得不说，PV里的男主个个肉质丰满、活色生香，皮鞭与手套这类极具暗示的意象元素使得PV更多了几分引而不发的冲动，每一秒都像在玩家的心趴以及审核的边缘上来回蹦迪。这也使得【代号砰砰】的PV不得不回炉打码，就连玩家们自发安利宣传时，都会饱受平台审核的重重考验。嗯，也算是另一种意义上的专家认可了。
不看那里挑战
而让【代号砰砰】最终破圈爆火的，当属其过于直球、过于耿直、过于露骨的XP调查问卷，虽然前辈库洛、网易都不乏因调查问卷火上热搜的相似案例，但【砰砰】的调查问卷属实是太超前了。什么抖S、Daddy、人夫，【代号砰砰】敢发笔者都不敢写，生怕平台限流，路人玩家不禁发问：你们女性向游戏平常都玩这么大的吗？
【代号砰砰】调查问卷中的角色偏好题目，大量直球的XP向选项直观展示了其“尺度拉满”的问卷风格，正是这份问卷让游戏火出圈外
【代号砰砰】的题材定位到营销手法能看到许多手游的影子。像是位高权重设定、角色有自己的故事线直接幻视【代号鸢】；题材质感、全员英配则跟【重返未来1999】有几分神似。
可以说，【代号砰砰】仅仅靠着“神经”与“抽象”就完成了先声夺人、过耳不忘的宣传目标，火热带感的PV内容与游戏设定更是为其迅速召集了一批意向度极高的女性向忠实玩家。尺度拉满的调查问卷更是直接火出圈外，这下所有冲浪爱好者都知道有一款胆子很大、玩得很开、态度很好的女性向新游正在火热首测中。根据广大大-广告主抓取数据显示，【代号砰砰】目前还没开始投放买量素材，只靠社媒营销就已经取得了极为出色的宣传效果。
战争打响，女性向与乙女向的巨大争议
泼天的流量自然少不了争议，很快【代号砰砰】就迎来了第一波拷打。
食物语玩家锐评
2024年关闭运营6年的女性向手游【食物语】就多次吵上热搜，虽然玩家百般营救最后还是逃不过停服命运，之后推出【食物语陪伴版】以求挽回玩家信任。对于任何手游玩家、尤其是女性向手游玩家来说，关服、停运都是最高级别噩梦。
要知道就算是业内知名大厂如星辉【少女的王座】也少不了惨淡收场，更不用说近些年来【灵猫传】【米修斯之印】等乙游更是接连停服，玩家有非常严重的信任危机。
正文谈到手游接连停服让玩家产生信任危机，这张截图正是《米修斯之印》停运后玩家惋惜与无奈的真情流露，为这一观点提供了直观例证。
为了避免人财两空，玩家纷纷选择运营时间超过两年、无停服前科的大厂手游，像叠纸【恋与】系列、腾讯【光与夜之恋】、米哈游【未定事件簿】、网易【时空中的绘旅人】。
另外一个舆情大雷便是“女性向”争议。从文本定义来说，女性向包含乙女向，但从目前手游运营现状来说，女性向与国乙两者泾渭分明。【代号砰砰】明显主推主角恋爱剧情，又未对是否代入、是否禁腐等敏感问题做出明确回应，导致不少好感玩家提前开始焦虑，甚至为了争夺话语权进行了多轮的舆论厮杀。
根据广大大AppStore畅销榜数据，以《恋与深空》为代表的乙女游戏多次登顶畅销榜，印证了乙女向游戏在国内女性向市场的收入主导地位。
从市场回馈的数据来看，根据广大大-AppStore榜单免费榜、畅销榜排名可知，以【恋与】系列为代表的恋爱向乙女游戏占据了国内女性向大盘过半数的收入份额，以【ES】为代表的女性向游戏无论是游戏本身流水还是周边销量都不如乙女向游戏强势，这也使得乙女向玩家逐渐占据话语权与主导地位。此次【代号砰砰】的女性向、乙女向定义之争，其实便是旧王与新王的权力之争。
面对社媒舆情争议，【代号砰砰】官方发布微博公告回应，强调工作室独立自主运转、资本问题已解决，但对“女性向”定义之争未给出明确答案。
面对汹涌袭来的社媒舆情，【代号砰砰】立刻发布公告做出回应，力求打消玩家心中的顾虑，但对于“女性向”争议并未给出明确答案。
同样反潮流的还有【代号砰砰】的恶女设定，意大利黑手党背景在女性向游戏中并不算小众，像是日乙经典作品中【虔诚之花的晚钟】便是意大利黑手党世界观，【魔力家族】女主更是家族继承人，日漫里也少不了重生、转生成黑道千金的话题作品，而其中的女主设定往往天真单纯，就算有那么几个心思深沉有谋略，也会在男主面前变成懵懂公主。
在这一点上，国产女性向的主角设定更加强硬，但玩家依旧对主角有着高出现实的道德要求，恶女人设需要有更高质量的剧情文本来塑造与充实，才能不被舆论反噬。
营销大满贯之后，笔者更加期待【代号砰砰】的一测文本具体表现，冲着这个极为诱人的调查问卷，笔者高低要献出钱包尝尝咸淡！
在表达对【代号砰砰】一测的期待、愿意为此花钱之后，用这张表达对诱人事物兴奋喜爱的鹦鹉表情包收尾，强化期待感。